Первый неофициальный
- Статьи дня

Adidas: бизнес из спортивного интереса

Два немецких брата не смогли поделить бизнес отца и в итоге разрушили известную на начало 20 века фирму Dassler по продаже спортивной обуви. При разделе один брат основал будущий интернациональный гигант Adidas, а второй создал вечно идущего бок о бок с Adidas конкурента — бренд Puma.

Разделяй и властвуй

До 1948 года братья Адольф и Рудольф Дасслеры жили мирно и были владельцами крупного и уже известного на то время бренда по продаже спортивной обуви. Это было семейное предприятие, которое перешло братьям от отца. До сих пор точно не известно, почему совладельцы поссорились, но в итоге в мире появились два вечных соперника по производству и продаже спортивных товаров, обуви и одежды — Adidas и Puma.

Компанию Adidas основал брат Адольф, отсюда и название бренда — сочетание первой части его имени и первой части фамилии. Потом маркетологи выдумывали еще много легенд, почему у бренда именно такое название. Самой романтичной можно назвать такую находку рекламщиков — слово «Adidas» является аббревиатурой от фразы «All Day I Dream About Sports» («Весь день я мечтаю о спорте»).

Уже в 1949 году Адольф зарегистрировал три полоски как символ своего бренда. Это был простой знак, но он оказался долговечным и идеально вписался в стиль спортивных товаров. Сегодня каждый человек может узнать логотип компании на любой спортивной одежде или инвентаре. Маркетологи говорят, что три полоски  Adidas — это три ступени вверх, к новым достижениям, высотам и спортивным победам — не только в соревнованиях, но, прежде всего, победам над собой.

Еще на первом этапе создания своей фирмы Адольф установил три принципа, которым должна соответствовать спортивная обувь и одежда: подходить для конкретного вида спорта, быть прочной и защищать спортсмена.

Новые времена и символы

Компания активно развивалась в течение нескольких десятилетий и становилась узнаваемой в мире. С приходом 70-х продажи упали и нужно было что-то менять. В итоге был придуман трилистник, который на данный момент является символом направления «Sport Heritage».

Создатель фирмы сам был фанатом спорта еще с детства, особенно он любилэ футбол. Поэтому многие связывают процветание бизнеса с тем, что Адольф знал не понаслышке, что требуется потребителю и как создавать идеальную обувь для каждого вида спорта.

За время своего существования Adidas запустила в производство множество моделей удобной, практичной и красивой обуви для спорта. У этой фирмы многочисленное количество поклонников по всему миру и продажи растут. Будучи крупным холдингом, компания проводит агрессивную рыночную политику, поглощая менее успешные спортивные бренды.

Сегодня Adidas занимается самыми разными видами одежды и обуви для спорта, производит и аксессуары. Компания является спонсором Олимпийских игр и других соревнований, где активно продвигает свой бренд с помощью известных спортсменов, выступающих лицом компании.

Создатель бренда Адольф Дасслер умер в 1978 году, и предприятие перешло его жене, потом им руководил сын Хорст. В рамках компании Adidas сын Адольфа Хорст создал еще один бренд Arena, который занимается производством купальных костюмов. На сегодняшний день Adidas — это уже не семейный бизнес, а акционерное общество. Штаб-квартира по-прежнему находится в Германии, в городе, в котором все начиналось.

Валерия Николайчик

Добавить комментарий