- Статьи дня

Chupa Chups — пионер маркетинга

Сегодня сложно представить, но когда-то именно компания Chupa Chups придумала и вывела на рынок оригинальную, ни на что не похожую конфету — круглую карамель на палочке. Сегодня насчитывается более ста вкусов Chupa Chups, а многие компании копируют форму конфеты и выпускают ее под своими брендами. Тем не менее, опросы показывают, что именно Chupa Chups — самый узнаваемый и любимый леденец во всем мире.

История возникновения

Первые леденцы такого вида появились на рынке в 1958 году благодаря основателю Chupa Chups Group Энрику Бернату. Он родился в семье потомственных кондитеров и владел кондитерским производством в Испании. В Барселоне успешно работала компания Granja Asturias S.A.

В те далекие годы совсем не было принято, как сейчас, по поводу и без повода проводить маркетинговые исследования. Но создатель популярной конфеты сделал именно это.

Он нанял специалистов французской консалтинговой фирмы, чтобы те изучили интересы потребителей в сфере потребления конфет. Выяснилось, что целевой группой являются дети младше 16 лет, в то время как при производстве конфет тогда учитывались только интересы взрослой аудитории. Вот и была поставлена цель — создать вкусность, которая понравится не взрослым, а в первую очередь именно детям.

Минимум неудобства

Нужно было придумать конфету такой формы, чтобы маленькие дети могли ее кушать, но при этом не пачкать пальцы и одежду, не измазываться шоколадом. Вот так и родилась гениальная идея создания конфеты Chupa Chups. Тогда насадили обычную конфету на вилку, которую малыш мог спокойно брать и кушать самостоятельно. Позже вилку заменили деревянной, а потом и пластиковой палочкой.

Леденцы были в форме шариков, которые напоминали по своей форме футбольный мяч. Поэтому первым названием конфет было «гол». Но владельцу оно не нравилось и вскоре конфеты стали называться «Chups», сокращенно от испанского слова «chupar», которое означает «сосать». Уже в 1962 году официально зарегистрировали торговую марку именно как Chupa Chups.

При чем тут Сальвадор Дали?

Дизайн этой торговой марки, основные признаки которого сохранились и сегодня, придумал и разработал Сальвадор Дали. Это случилось в 1896 году, когда владелец компании специально приехал в Фигерас, чтобы попросить художника поработать над брендом и придумать для удивительных леденцов отличительный логотип.

Логотип Сальвадор Дали создал буквально в течение нескольких часов. Это было что-то, по форме напоминающее цветок ромашку. Основное производство сладостей сегодня также находится недалеко от Барселоны. В 2006 году Chupa Chups купила компания Perfetti Van Melle S.p.A.

Добавить комментарий