- Без рубрики

Durex: веселые и прочные

Сегодня Durex — это бренд, который известен на весь мир. Когда-то их производители стали первыми в довольно пикантной для того времени области контрацептивов и сопутствующих товаров. Бренду удалось сохранит лидерство по сей день прежде всего благодаря чувству юмора.

Этот бренд принадлежит компании из Британии SSL International. Первые презервативы Durex появились еще в 1935 году в свободной продаже. Если разложить название бренда на слагаемые, то можно увидеть, что он является производным от слов «Durability, Reliability and Excellence», что на русский язык переводится как «прочность, надежность и непревзойденность».

Первая громкая реклама, которая позволила Durex довольно ярко заявить о себе, разработана агентством McCann Erickson Manchester. Это были первые ролики, снятые о презервативах и показанные по телевизору. Конечно, они произвели фурор. Сюжет был достаточно простым — главную роль играли гигантские сперматозоиды.

Было снято сразу несколько роликов, один из них получил приз Каннского фестиваля. Далее это агентство часто занималось созданием рекламы для новых видов продукции компании Durex. К примеру, чтобы продвигать в массы ребристые презервативы, была сделана огромная наружная реклама прямо на мостовых городов Бельгии с соответствующим рисунком.

Многие эксперты сходятся во мнении, что компании Durex сегодня удается занимать лидирующие позиции по продаже контрацепции и сопутствующих товаров во многих странах, потому что к своей деятельности они подходят с юмором и позитивом. У потребителей бренд ассоциируется с положительными эмоциями и всегда вызывает улыбку, в чем, конечно, заслуга рекламщиков.

На современном мировом рынке контрацепции этот бренд занимает лидирующее положение, а линейка товаров крайне широкая. Ближайшим конкурентом компании является бренд Contex. Причем несколько лет назад его тоже купила компания SSL International. Лидером на мировом рынке все равно остается именно Durex, благодаря рекламным кампаниям, которые с самых давних лет отличались провокационностью и поиском новых решений.

Как известно, в июне продаже презервативов Durex в России была приостановлена из-за неправильной регистрации данной продукции. Впрочем, глава Росздравнадзора пояснил, что приостановка была лишь частичной и в настоящее время идет процесс перерегистрации.

Добавить комментарий