- Игроки

Есть идея – есть IKEA

Шведский бренд IKEA во всем мире ассоциируется с удобной, красивой и недорогой мебелью, а также товарами для дома. Его продукция особенно популярна в Европе. Говорят, что в странах Запада нет ни одного дома и квартиры, где бы не было хотя бы одной вещи из этого магазина. Считается, что мебель IKEA не слишком высокого качества, но ее стиль, эстетичность и ценовая доступность делают свое дело.

Из истории основания

Компания IKEA была основана молодым предпринимателем Ингваром Кампрадом в 1943 году. Правда, тогда торговали только пишущими принадлежностями, хотя и самому предпринимателю было только 17 лет, а значит, было куда расти. Название компании — это аббревиатура, где две первые буквы — это имя и фамилия создателя, третья — первая буква названия фермы, на которой вырос основатель, а четвертая — первая буква наименования волости, где находилась ферма. Если внимательно прочитать, то все получается не так запутанно, как кажется на первый взгляд.

Кампрад был талантливым бизнесменом, вскоре он вошел в число самых богатых людей мира, его состояние исчисляется многими миллиардами. Хотя изначально, чтобы бизнес раскрутился, пришлось приложить немало сил. Во время Второй мировой войны Швеция сохраняла нейтралитет, то есть масштабные военные действия в самой стране не шли, и шведы могли относительно спокойно жить и развиваться.

С момента открытия компания постоянно расширяла свой ассортимент, добавляя к нему разные мелочи. Вскоре кроме канцелярских товаров стали продавать нижнее белье, бытовую химию. Заниматься мебелью IKEA начала только в 1948 году. Тогда было важно, чтобы мебель была недорогой и каждый человек, даже с низким достатком, мог себе ее позволить. Успех пришел уже спустя три года. Тогда компания купила новый завод и стала производить еще больше мебели, печатать каталоги продукции.

Первые препятствия и их преодоление

В те годы мебель была очень дорогим товаром, хотя и не считалась роскошью. То, что IKEA продавала мебель дешево, мешало работать другим производителям. В итоге лесозаготовительные компании перестали сотрудничать с IKEA. Однако основатель компании даже в такой сложной ситуации не опустил руки. Он начал закупать все необходимое для производства мебели в Польше: такой ход не только предотвратил банкротство IKEA, но и сэкономил ей деньги.

Этот рискованный шаг в столь сложный период помог дизайнерам придумать максимально простую сборку и доставку мебели. Тогда сборную мебель было практически не найти, и первой на рынке с таким предложением выступила именно IKEA. Любая мебель представляла своего рода конструктор, который покупатель мог  дома быстро и легко собрать с помощью инструкции.

Уже к середине прошлого века по всей Швеции работало множество магазинов IKEA. Там можно было не только купить недорогую мебель, товары для дома, но и выпить чашечку кофе. Цены постоянно снижались, магазины строили за чертой города, и они были огромных размеров (такую систему создатель компании скопировал с американской торговой сети Cash&Carry).

Выход на мировой рынок

В 1960-х годах IKEA была готова к тому, чтобы выходить на мировой рынок. Сначала компания покорила страны Скандинавии, потом переключилась на Европу. Сегодня IKEA — это крупная корпорация розничной сети, магазины которой работают по всему миру.

Создатель компании в 1982 году продал ее нидерландской корпорации INGKA Holding B.V. Считается, что IKEA была продана из-за слишком высоких налогов, которые приходилось платить согласно шведскому законодательству. Сегодня основной офис компании находится в Южной Голландии. В структуру холдинга входят десятки компаний с разными учредителями. Некоторые эксперты считают, что такая сложная схема нужна, чтобы минимизировать налоговые выплаты.

Сам Ингвар Кампрад вошел в историю не только как бизнесмен и миллиардер, но и как жуткий скряга, который всегда одевается на распродажах, приобретает все максимально дешевое, старается, по мере возможности, ходить пешком или ездить на велосипеде. Такси он пользуется только в самом крайнем случае и поговаривают, что никогда и нигде не оставляет чаевых.

Добавить комментарий