Курсы валют

Биржевой курс
$  57.84
 69.40
  • Первый Неофициальный
    9 сентября в 20:18
    «Неофициально» с Александром Калачевым
  • Первый Неофициальный
    7 сентября в 12:45
    «Неофициально» с Максимом Степиным
  • Первый Неофициальный
    30 августа в 12:34
    «Неофициально» с Максимом Баландиным
  • Первый Неофициальный
    7 августа в 12:41
    «Неофициально» с главой «Финпотребсоюза» Игорем Костиковым
  • Первый Неофициальный
    1 августа в 11:50
    «Неофициально» с послом Индии Панкаджем Сараном
  • Первый Неофициальный
    21 июня в 12:25
    «Неофициально» с послом Швейцарии Ивом Россье
  • Первый Неофициальный
    15 июня в 0:19
    «Неофициально» с послом Ирака Хайдаром Мансур Хади
  • Первый Неофициальный
    3 июня в 14:41
    «Неофициально» с послом Сербии Славенко Терзичем
  • Первый Неофициальный
    18 мая в 13:18
    «Неофициально» с Евгением Нониным и Владиславом Тороповым
  • Первый Неофициальный
    24 апреля в 18:46
    «Неофициально» с послом Ганы Кодзо К. Алабо
  • Первый Неофициальный
    19 апреля в 14:47
    «Неофициально» c послом Дании Томасом Винклером
  • Первый Неофициальный
    19 марта в 22:24
    «Неофициально» с Юрием и Кириллом Игошиными
  • Первый Неофициальный
    16 февраля в 14:43
    «Неофициально» с главой города Люберцы Владимиром Ружицким
  • Первый Неофициальный
    9 февраля в 15:36
    «Неофициально» с Ильей Тимошиным
  • Первый Неофициальный
    2 февраля в 17:59
    «Неофициально» с послом Таджикистана Имомуддином Сатторовым
  • Первый Неофициальный
    30 января в 14:56
    «Неофициально» с Ахмедханом Адиловым
  • Первый Неофициальный
    27 января в 15:47
    «Неофициально» с послом Болгарии Бойко Коцевым
  • Первый Неофициальный
    10 января в 0:04
    «Неофициально» с Эдуардом Хусаиновым
  • Первый Неофициальный
    7 января в 13:18
    «Неофициально» с Николаем Федоровым
  • Первый Неофициальный
    5 января в 13:02
    «Неофициально» с Александром Бахтиным
  • Первый Неофициальный
    3 января в 13:59
    «Неофициально» с Алексеем Тищенко
  • Первый Неофициальный
    29 декабря в 15:19
    «Неофициально» с Энрико Колонной
  • Первый Неофициальный
    26 декабря в 13:42
    «Неофициально» с Александром Лебзяком
  • Первый Неофициальный
    24 декабря в 4:04
    Новости на «Первом неофициальном»
  • Первый Неофициальный
    22 декабря в 2:06
    «Неофициально» с Кириллом Подольским
  • Первый неофициальный
    25 ноября в 1:51
    «Неофициально» с Хоакином Пастраной
  • Первый неофициальный
    19 ноября в 22:04
    «Неофициально» с Виктором Самоходкиным и Вячеславом Задорожневым
  • Первый неофициальный
    24 октября в 22:28
    «Неофициально» с Александром Кузьменко
  • 17 октября в 21:04
    «Неофициально» с Послом Бахрейна
  • Первый неофициальный
    14 октября в 23:52
    «Неофициально» с Послом Испании
  • Первый неофициальный
    6 сентября в 18:51
    «Неофициально» с Послом Боливии
  • Первый неофициальный
    5 сентября в 7:30
    «Неофициально» с Екатериной Поповой
  • Первый неофициальный
    21 июля в 17:36
    «Неофициально» с послом Киргизии
  • 6 июля в 18:57
    «Неофициально» с Вели Мамедовым
  • 1 июля в 18:56
    «Неофициально» с послом Кипра
  • 24 мая в 13:31
    «Неофициально» с российским спортсменом Александром Карелиным
  • 23 мая в 22:31
    «Неофициально» с президентом Ингушетии Юнус-Беком Евкуровым
  • 22 мая в 22:50
    «Неофициально» с послом Узбекистана в России Илхомжоном Нематовым
  • 21 мая в 18:43
    «Неофициально» с экс-послом Италии в России Витторио Клаудио Сурдо
  • 20 мая в 20:21
    «Неофициально» с послом государства Кувейт в России Нассером Х. Аль-Музайаном
  • 19 мая в 18:46
    «Неофициально» с Германом Каплуном
  • 22 июня в 13:31

    Philip Morris: от Marlborough к Marlboro

    Валерия Николайчик

    Валерия Николайчик

    Это уже потом, заработав свои первые миллиарды на продаже сигарет, компания  Philip Morris начала активно вкладываться в производство и продажу продуктов питания. Но имя этой компании сделали сигареты Marlboro, которые до сих пор остаются самыми продаваемыми в мире.

    Эти сигареты компания Philip Morris начала выпускать в 1924 году, и поначалу они ничем не отличались от других марок. Но вскоре, после принятых маркетинговых стратегий, Marlboro стали активно продаваться по всему миру и фактически на многие десятилетия стали синонимом слова «сигареты».

    Как все начиналось

    Сама компания Philip Morris была открыта в 1847 году (до отмены крепостного права в России!) в Лондоне, тогда это был просто табачный киоск. Он рос и развивался, чтобы стать владельцем собственного сигаретного бренда компании потребовалось почти четыре десятка лет. К тому времени выпускались бренды «Derby», «Cambridge», «Blues», а также «Marlborough». Именно последний бренд к 1924 году сократил свое название, чтобы легко произноситься и запоминаться потребителям.

    От женственности к ковбою

    Первоначально маркетологи Philip Morris позиционировали эту марку сигарет исключительно как женскую. Это была свободная ниша и продажи в ней принесли отличные доходы компании, которые с каждым годом росли.

    Особенностью женских сигарет был фильтр красного цвета. То есть на нем не оставалось следов от красной помады. Кроме того, красный в те годы считался наиболее женственным цветом.

    Чтобы увеличить продажи сигарет, маркетологи предложили расширять аудиторию и сделать так, чтобы Marlboro начали покупать мужчины. Рекламщики предложили несколько образов для того, чтобы бренд «зазвучал» по-новому и из всех вариантов был выбран мужественный, бесстрашный ковбой.

    К середине 1990-х годов компания Philip Morris зарабатывала более 23 миллиардов долларов в год. Доходы от сигарет помогли компании купить множество концернов пищевой промышленности и развиваться в разных областях. Но главным достижением и сегодня эта компания считает именно создание нового бренда для известных сигарет. Кстати, в 2000 году эта компания получила титул «самой крупной за всю историю человечества».

    Несмотря на борьбу с курением, которая ведется во всем мире, именно доходы от продажи сигарет для компании сегодня остаются основными. По сей день выпускаются новые и новые линейки сигарет Marlboro.

    0 комментариев

    × Вы должны войти, чтобы иметь возможность обсуждения


    Читайте также
    Ещё статьи