Первый Неофициальный
- Статьи дня, Тенденции, Экономика

Поведенческая экономика учит делать правильный выбор

Человек – это «альфа и омега» экономики. От него зависит ход ее развития, поэтому и столь важно исследовать те факторы, на которых основывается экономическое поведение человека. Это – задача не из легких, но современная наука вполне позволяет с ней справиться. Особенности человеческого поведения давно стали предметом изучения не только психологов, но и экономистов.

Еще не столь давно экономическое поведение человека объясняли исключительно его рациональным выбором. Предполагалось, что человек руководствуется понятными целями и действует в рамках их достижения – зарабатывает деньги, тратит их, исходя из своих действительных потребностей и т.д. Однако, живой человек далеко не рационален, и вписать его поведение в жесткие схемы концепций рационального выбора удается лишь в некоторых случаях. Израильско-американские исследователи Дэниэл Канеман и Амос Тверски сформулировали основы поведенческой экономики. Они пришли к выводу, что в своем экономическом поведении люди склонны скорее к нерациональным поступкам.

Бихевиоральная (поведенческая) экономика объясняет принятие человеком тех или иных экономических решений исходя из эмоциональных, когнитивных, социальных и прочих факторов. Их совокупность и определяет экономическое поведение человека. Благодаря поведенческой экономике мы узнаем, что побуждает человека принимать решения. Это – не только индивидуальные эмоциональные процессы, но и, скажем, влияние «толпы». Пресловутый «стадный инстинкт» в современной экономике играет важнейшую роль. Именно на него делает один из главных акцентов современный маркетинг. Люди бросаются покупать товары или услуги, руководствуясь далеко не рациональными соображениями.

Опираясь на принципы поведенческой экономики, можно научиться принимать правильные, обоснованные решения. Это касается и предпринимателей, и рядовых потребителей. Согласно концепции Канемана – Тверски, человек, как правило, не способен правильно оценивать долгосрочные перспективы и выгоды. Поэтому его экономическое поведение нуждается в управлении. Если это управление «добросовестное», то оно пойдет только на пользу людям и человеческому обществу в целом. Если нет – то из него будут извлекать выгоду определенные акторы, например – организаторы финансовых пирамид или кредитных организаций.

Поведенческая экономика объясняет нам, что человек не любит терпеть убытки, но он с легкостью может отказаться и от выгоды, предпочитая оставаться на том же уровне. Но отказ от выгод и долгосрочных перспектив тормозит развитие и человека, и общества. Поэтому и существует потребность в создании мотиваций для постоянного «движения вперед».

В современном мире управление экономическим поведением человека с помощью поведенческой экономики способно решить многие проблемы. Среди них – и проблема индивидуальной бедности, которая у многих людей связана с банальным неумением формировать семейный или личный бюджет. На макроуровне принципы поведенческой экономики могут оказать важнейшее влияние на улучшение благосостояния целых социальных групп и государств.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram!

Чтобы подписаться на канал 1neof в Telegram, достаточно пройти по ссылке https://telegram.me/firstneof с любого устройства, на котором установлен мессенджер, и присоединиться при помощи кнопки Join внизу экрана.

Добавить комментарий