Известность и узнаваемость этого бренда в мире так высока, что никто в мире моды не может с ней соперничать. Все началось в 20-х годах прошлого века, когда популярнее маленького черного платья от Chanel был только автомобиль Ford T.

Развитие от войны к войне

В 1910 году Коко Шанель после долгих попыток открыла свой первый магазин, располагавшийся в квартире ее любовника. Эта история и положила начало самому успешному международному дому моды. Сегодня Chanel — это не просто бренд, но целый мир. Первый бутик начинает работу уже спустя три года — к этому времени дизайнерская одежда уже успела полюбиться всему Парижу.

В 1914 году начинается Первая мировая война, сделавшая свой вклад в рост узнаваемости бренда: богачи бежали из Парижа в маленькие городки рядом, и именно в одном из таких работал бутик Chanel. Заядлым модницам наряды дизайнера очень нравились — они были эксцентричны и современны.

В 1915 году Chanel — это уже узнаваемый бренд, продажи растут, открывается еще один магазин в Биаррице. Только в 1918 году Коко Шанель открыла первый бутик в Париже, и это была ошеломляющая, громкая победа, которая дала стимул для дальнейшего развития бренда.

К 1921 году под брендом Chanel также начинает выходить парфюм. Самый знаменитый и продаваемый до сих пор — это Chanel №5. Такое название аромат получил случайно: присланные образцы от русского парфюмера-эмигранта были пронумерована от 1 до 5 и от 20 до 24, именно флакон под номером пять больше всего понравится Коко.

В 1924 году учреждается компания Societe des Parfums Chanel, которая занимается парфюмерией и косметикой.

Самое известное творение Коко Шанель — маленькое черное платье — было создано в 1926 году. Тогда оно было причислено к классике, которая не подвластна течению времени. Так оно и вышло, прошло уже сто лет, а черное маленькое платье до сих пор имеется в гардеробе каждой дамы.

Chanel обретает мировую известность, когда в 1931 году Коко приглашают в Голливуд, чтобы там она работала над стилем известных звезд кино. Коко Шанель стала единственным дизайнером одежды, который был включен в список самых влиятельных людей мира по версии журнала Time.

До 1939 года дела у Chanel шли очень хорошо, Вторая мировая война, в отличие от Первой мировой, на бизнес повлияла отрицательно. Пришлось закрыть все бутики, дома моды и на 14 лет покинуть Париж. После войны Коко не могла вернуться в столицу моды, проблема была не только в финансах — дизайнера обвинили в пособничестве нацизма и арестовали. Шанель была вынуждена на десять лет покинуть Францию. В этот период из-за нужды в деньгах Коко Шанель продает права по выпуску всех духов Chanel.

Возрождение и смерть

В 1954 году, когда Коко Шанель был 71 год, она снова открыла Дом моды. Вскоре появилась легендарная маленькая сумочка прямоугольной формы на длинной цепочке, это снова перевернуло мир моды с ног на голову. Сумочку такой модели купили себе все известные дамы того времени.

В 1971 году Коко Шанель умерла от сердечного приступа, руководство Дома моды Chanel было передано приверженцам дизайнера. Через несколько лет Дом моды был выкуплен, и уже к 1978 году по всему миру открылось около четырех десятков бутиков Chanel.

Остается вопрос, кто же после смерти Коко стал дизайнером Chanel? Карл Лагерфельд был назначен на эту должность в 1983 году и сумел не только сохранить наследие Chanel, но и значительно его приумножить. В 1987 году был разработан дизайн фирменных часов, в выпуске ароматов компания становится к этому времени лидером в мире, активно продается и коллекция одежды.

В 2000-м году председатель компании изменился, была запущена линейка первых унисекс часов от Chanel. В 2002 году учреждается новая компания, в которой работа над продукцией бренда разделена на пять направлений, нацеленных на усовершенствование изделий.

На сегодня Дом моды Chanel — это успешный бренд, годовой оборот компании составляет миллиард долларов. Купить одежду этой марки можно только в фирменных бутиках, которые во всех больших городах находятся в элитных районах города. В интернете одежда Chanel до сих пор не продается.

Валерия Николайчик